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近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，青海省委、省政府針對青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展動作頻頻。2018年啟動實施《牦牛和青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》，2019年成立青稞產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，2020年出臺《關(guān)于加快青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》。青稞產(chǎn)業(yè)標準化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的高質(zhì)量發(fā)展道路越發(fā)明晰，尤其是2019年底農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和青海省政府共同創(chuàng)建青海綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品示范省以來，青稞產(chǎn)業(yè)被賦予新的時代意義。
在上述大背景下，2020年12月10日上午，“青海青稞”區(qū)域公用品牌在青海省會西寧盛大發(fā)布，標志著青海青稞產(chǎn)業(yè)品牌化邁出了重要又堅實的一步。
品牌宣傳片的創(chuàng)意，來源于品牌核心價值的打造。
在團隊創(chuàng)意基礎(chǔ)上，由青海省各相關(guān)領(lǐng)導、各企業(yè)代表共同決策后，最終呈現(xiàn)出青海青稞品牌口號與品牌主形象等內(nèi)容。
品牌Logo創(chuàng)意立足于青稞麥穗的外形特征，在凸顯其外觀的同時，以下方的青稞葉作為圖形支撐，同時也可將其理解為雙手，代表勤勞、淳樸的青海人民，奉上青稞這一高原佳品。整體形象簡潔直觀表現(xiàn)了青稞產(chǎn)品，同時兼具產(chǎn)品與產(chǎn)區(qū)價值。整體色調(diào)采用綠色系，表現(xiàn)了青海省的純凈與廣闊，也表現(xiàn)了青稞產(chǎn)品的生態(tài)與品質(zhì)。
品牌logo
品牌口號要充分體現(xiàn)品牌價值點?；谇囡a(chǎn)品的健康價值（對于高原人民、全國消費者而言，是這一產(chǎn)品的最大價值呈現(xiàn)）與青海省優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境（品牌增添價值聯(lián)想的有力抓手），提煉出“青海青稞”區(qū)域公用品牌口號為：青海青稞，綠色健康。
該品牌口號具備三方面的意義：一為延續(xù)資源，“青海青稞，綠色健康”是2020年青海青稞產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇的會議主題，已經(jīng)具備一定認知基礎(chǔ)，沿用這一口號是對原有傳播資源的充分利用；二為價值凸顯，綠色與健康二詞，分別表現(xiàn)了青海青稞的產(chǎn)區(qū)綠色生態(tài)優(yōu)勢和青稞產(chǎn)品健康價值，充分順應(yīng)當前消費市場趨勢；三為引領(lǐng)未來，青海青稞區(qū)域公用品牌是全省青稞子品牌的旗幟，以“綠色”與“健康”作為核心訴求，將引領(lǐng)全省青稞品牌走向更為光明的未來。
五大品牌價值支撐：
中華水源（區(qū)位價值）：青海青稞出產(chǎn)于三江之源，純凈清澈的水源孕育安全健康的青稞。
雪域凈土（生態(tài)價值）：青海地廣人稀擁有高寒的雪域、純凈的土壤，綠色是青海青稞的本色。
陽光好谷（差異價值）：青稞生長的平均海拔4000米，陽光資源豐富，光照時長充足。
神奇種子（文化價值）：3500多年種植歷史，見證著高原人民的歷史變遷，青稞是支撐起高原生命的神奇種子。
健康谷物（營養(yǎng)價值）：青海青稞營養(yǎng)豐富，安全健康，高營養(yǎng)，低熱量，為人們的生活增添精彩。
品牌價值支撐
品牌應(yīng)用示例效果圖